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如何将企业传说变为业内传奇?

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4月15日,北京基金业协会在弘毅投资旗下泓晟国际中心召开了以《新环境、新形式、新内容》为主题的行业品牌交流会。工信部工业文化发展中心、弘毅投资、IDG资本、CPE源峰、光大控股、国投创新、大北农科创基金、昆仑资本、中飞租赁、特斯联、即时设计联创等多家机构及企业参会。未来可持续投资倡议创始成员机构之一的弘毅投资,作为本次品牌交流会的支持单位,与旗下泓晟国际中心共同协助组织了本次活动。

 

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中央广播电视总台财经频道评论部主任陈红兵老师受邀作了《企业如何讲好品牌故事》主题分享,并与现场嘉宾进行了交流。与会的十几家投资机构和被投企业代表,共同探讨了各自企业所处的发展阶段、品牌工作重点及经验——有处于上升期的创业企业,想“出圈”传播自己的理念,吸引更多投资者、优质资源及合作伙伴;有的企业虽然所处赛道很小众,但相关产品已经可以对标国际大公司;有的头部机构在考虑如何打造具有前瞻、引领性的国际化品牌。
 

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交流会上,北京基金业协会介绍了《未来可持续投资倡议》及系列行动计划,还分享了对40家投资机构短视频传播矩阵的调研情况,梳理了目前行业借助新媒体传播的趋势,并展示了一些国内外的优秀案例。 

 

北京基金业协会将定期举办品牌交流会,并根据共性痛点和需求整合资源,通过引领性的框架呈现行业智慧和力量,以此构建行业正能量的舆论场,共同助力行业前行。
 
以下为主要观点分享:

央视陈红兵

从传说到传奇 提炼出“镇企之宝”

 

 

建党百年,央视推出的百集微纪录片《信物百年》用百件“镇企之宝”,展示了一代代国企人砥砺前行的历史记忆和宝贵精神,引发了社会各界的好评。

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陈红兵

CCTV财经频道评论部主任

讲故事背后其实就是人性的问题。好的传播并不是你想传播什么,而是要让别人领悟到什么。尤其对于投资机构来说,把故事讲好了,会有助于募资;把被投企业讲好了,也会让所投的项目更有价值。 


讲故事必须有眼力,要从复杂的企业生态中提炼出能够让人有所感知的东西。投资机构看的都是商业模式,有些很难讲清楚,讲清楚还怕被抄走;但每一个投资机构都有自己的投资逻辑,所以要把比较抽象的传说,变成让人有实际感知的传奇,是一个非常见智慧、见功力的地方。


陈红兵老师也强调,面对国内外社会经济环境的变化,面对舆论场生态的变化,如何用正确的方法传播正确的内容,成为企业品牌传播领域的重要命题。以点带面才能事半功倍,要提炼自己的特质,要注意打造自己的差异化。

 

与会企业代表

从讲个性到行业“大作品”

 


根据行业和产品特色,与会代表们分享了传播经验:


对投科技、消费行业的公司,可以把投资的产品或者服务科普化,通过各种方式去融入大家的认知,而且还可以跟年轻的创业者沟通。

 

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弘毅投资代表发言

 

对于AI人工智能或软件类,没有可以具像化的实物,可以借助B站、知乎等专业型、知识型平台做一些科普分享,从而精准地影响相关领域专业人士等潜在客户。

 

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IDG资本代表发言


对于初创型的被投企业,产品还有待完善或者相对冷门,可以讲英雄志、讲梦想,讲人、讲理念,讲创业故事,讲突出解决了哪些用户的痛点,然后再讲价值和商业模式。

 

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光大控股代表发言


对于一些缺乏显性产品的公司,也可以结合热点事件等情景引发爆点,去努力表达,会收获到意想不到的效果。

 

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大北农科创基金代表发言


与会代表们也认为,品牌的价值布局很重要,但每个企业自己的力量太薄弱了。除了做好自己的品牌讲述,也希望通过系列化的“大作品”来反映一些细分领域的痛点或价值,从而实现整个行业的关注度有所提升。


有机构代表指出,应该从更高的维度,把投资机构的利他理念和行为表达出来——不管是对整个产业的升级,对创业者的支持,以及对全世界的贡献等等。“我们需要证明,中国市场可以诞生一些真正有中国特色或者中国优势的产品和服务。这也是我们在做国际化投资中思考的一些问题。讲好中国的故事,可能不仅仅是一个投资机构的故事,更多的是一大批中国创新企业走向国际化舞台的故事。”

 

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被投企业特斯联代表发言

 

北京基金业协会

未来可持续投资,帮助讲有价值、引领性故事

 


去年下半年,北京基金业协会发起了未来可持续投资倡议及系列行动计划。


未来可持续投资实际上是一语双关。从国际的视角来看,可持续投资包含绿色投资、影响力投资、ESG投资。从国内的语境来讲,可持续发展也是社会经济发展的重要目标。一个定语“未来”,正是想给可持续投资一个未来期许的设想。

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李庆怀

北京基金业协会副秘书长

近半年协会跟会员机构做了非常多的交流,计划按照建立导向、凝聚共识、促进金融与产业协作的三大步骤,为会员机构、被投企业的业务赋能,同时打造行业正能量和影响力。

 

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靳 苗

北京基金业协会创新发展中心主任

2022年,协会将整合优质资源,建造系列的舆论场,本着“把传说变成传奇”的思路,以《百年信物》为范本,联合像央视这样的权威媒体打造一个属于投资行业以及被投企业、产融结合相关的系列。特别希望会员机构及行业优秀企业的品牌负责人能够积极提供线索和素材,并分享相关的经验和建议。

 

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